岁序更替，年味渐浓。为贯彻落实中央和省、市扩大内需、促进消费决策部署，抢抓新春消费黄金期，深化“购To花都”区域消费品牌影响力，花都区政企协同以“业态融合+政策补贴+全域宣传”组合拳，成功举办“骏享新春 购To花都”2026迎新年货购物节。活动于1月12日启幕至1月25日落幕，为期14天的消费盛宴吸引约30万人次参与，拉动消费超6000万元，既为市民打造一站式新春采购体验，更激活节日消费市场，让城市烟火气愈发浓郁。
多元业态赋能
消费热潮持续攀升
本次年货购物节以“便民惠民、激活消费、推广品牌”为核心，精心打造七大核心展区，汇聚300余个特色摊档，涵盖服装服饰、特色美食、亲子娱乐、年宵花艺、非遗文创、汽车展销等全品类业态，全方位满足市民新春消费需求。
活动创新融合消费与娱乐场景，新春灯光节、北极光秀点亮现场，机器人表演、萌趣巡游、歌曲模仿秀轮番上演，实现“采购+赏玩”双体验。
活动期间，坚果炒货、生鲜干货等传统年货品类热销，斩获超400万元销售额；时尚服饰、节庆穿搭等服装类产品也深受青睐，实现销售额超200万元。美食及儿童娱乐板块人气爆棚，特色小吃与网红游乐项目相辅相成，带动销售约80万元，成为亲子家庭打卡首选。
汽车展销专区成效显著，12个主流及新能源汽车品牌入驻，借助报废更新、以旧换新等补贴政策，进一步释放大宗消费潜力，现场集客和成交约360台，预计总成交额超5000万；广百新一城、大润发等16个商贸会员单位专属摊位集中展示50余个高端品牌产品，为消费增长注入重要动力。
此外，“食在广州”花都区专场餐饮消费补贴政策落地见效，专场餐饮消费券在四大核心点位发放，推动餐饮消费再创新高，让市民切实享受到“真金白银”的惠民福利。
全域宣传发力
品牌声量深入人心
主办方坚持“政府引导、协会统筹、企业联动、媒体助力”的宣传思路，构建“线上线下联动、全方位覆盖”的宣传矩阵，让“购To花都”的品牌声音传遍全城。
线下宣传精准触达，实现全域覆盖。12月下旬起，核心宣传布局全面铺开，覆盖84个小区道闸、200个丰巢柜及11个重点商圈电子屏；同时，地铁9号线全线灯箱同步推广，地推团队派发宣传单页超30万份，面对面为市民介绍活动品类、惠民政策及亮点，确保宣传直达目标人群。
线上宣传多点开花。官方渠道率先发力，通过花都发布、花都融媒等平台提前预热，抢占宣传先机；新媒体平台强势联动，借助抖音、微信视频号、小红书等渠道发起话题传播、开展直播探店，邀请本地达人打卡种草，实时播报现场人气、特色产品及演艺活动，累计线上曝光量超数十万次。
主流媒体全程助力，广东广播电视台、广州电视台、广州日报新花城、南方Plus等媒体多角度报道活动盛况，展现年货节热闹氛围与消费成效；市民自发分享活动视频、图片至社交平台，形成“全民宣传、全民参与”的良好态势。
品牌效应凸显
赋能区域经济发展
此次年货购物节的成功举办，是花都区落实扩大内需政策、推动商贸文旅融合的生动实践，更是“购To花都”品牌IP深化升级的重要成果。活动期间，“政策+活动”双轮驱动成效显著，汽车消费补贴、餐饮消费券等惠民政策与多元业态深度融合，既降低了市民消费成本，又为本土企业搭建了产销对接的重要载体，有效激发了市场活力。
从国庆汽车嘉年华到新春年货购物节，花都区始终以市民需求为核心，持续创新消费场景。此次活动不仅拉动节日消费增长，更彰显花都商贸业强劲活力，为区域经济高质量发展注入新动能。
来源：花宣
编辑：穗琦
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